叙事双螺旋：数字平台农产品营销的符号建构与算法适应机制
关键词:
数字农业；叙事双螺旋；符号价值；文化中介；算法乡土性摘要
针对短视频农产品营销中的流量内卷与内容同质化困境，本研究基于“叙事双螺旋”视角，运用解释性序列混合设计，结合7,780条短视频内容分析与300份消费者调查数据，探索符号价值的数字化建构机制。研究发现：（1）供给侧存在“价值倒挂”：承载深层文化基因的地方性叙事虽具高互动潜质，但受限于算法对高频标准化内容的偏好，优质供给被系统性抑制；（2）需求侧呈现“文化增值”逻辑：品质信任是决策基础，而高学历群体对“原产地”与“非遗”符号表现出更强的解码能力与支付意愿，验证了数字消费中的文化资本效应；（3）重构“算法乡土性”： “双螺旋”机制通过以标准化视听语言适应流量规则（外壳），并嵌入异质性文化内核（内核），实现了地方性知识在算法逻辑下的有效重构与竞争壁垒建立。研究揭示了算法规训下的文化生产张力，为农产品品牌化提供了理论解释与路径参考。
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