从“流量之王”到“永久关停”：订阅类微信公众号内容传播的失范与规制——以“咪蒙”为例
关键词:
微信公众号, 传播失范, 内容规制, “咪蒙”, “5W”模式摘要
以微信公众号“咪蒙”为例，基于拉斯韦尔“5W”传播模式，从传播主体、受众、内容、媒介和效果五个维度分析其如何凭借精准定位、话题运营与互动策略实现“流量之王”的快速崛起，并探讨其因内容失范——包括思想偏激、低俗化表达、虚假信息与过度营销——最终导致“永久关停”的深层原因。研究指出，微信公众号在追求传播效应的同时，应强化媒介责任，提升内容品质，优化用户体验，并呼吁平台加强规制与用户媒介素养培育，以推动网络传播空间的健康有序发展。
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